Nessa semana o volume de campanhas foi menor por conta de ajustes que estamos fazendo nos conjuntos — pausamos anúncios que vinham com desempenho abaixo do esperado para concentrar o investimento no que funciona. O resultado foi 13 conversas com um custo médio de R$13,75 por contato. O destaque positivo foi o conjunto voltado para cidades da região, que trouxe leads a R$6,22 — o melhor resultado do período. Na próxima semana vamos redistribuir o orçamento priorizando esse conjunto e os criativos com melhor histórico.
| Métrica | Semana atual | Semana ant. | Var. |
|---|---|---|---|
| Investimento | R$ 178,74 | R$ 423,01 | -57,7% |
| Conversas | 13 | 50 | -74,0% |
| CPL médio | R$ 13,75 | R$ 8,46 | +62,5% |
| Cliques | 97 | — | — |
| Alcance | 8.551 | — | — |
| Conjunto | Invest. atual | Leads atual | CPL atual | CPL ant. | Var. CPL |
|---|---|---|---|---|---|
| 02 — Cidades (Carlos) | R$ 24,90 | 4 | R$ 6,22 | — | — |
| 05 — Futebol IOS | R$ 26,60 | 2 | R$ 13,30 | — | — |
| 01 — Lanchas + Shopping | R$ 102,20 | 7 | R$ 14,60 | — | — |
| 04 — Shopping IOS | R$ 7,17 | 0 | — | — | — |
| 07 — Baixada IOS | R$ 2,64 | 0 | — | — | — |
| 08 — Futebol AUTO | R$ 15,23 | 0 | — | — | — |
Hipótese: pausas automáticas ou manuais durante a semana concentraram o orçamento nos conjuntos errados. O conjunto 02 (Carlos/Cidades) é claramente subinvestido e tem o melhor CPL da conta. Redistribuição de orçamento deve recuperar o volume com eficiência.